BELLESA: POSICIONAMENT I CONCEPTE
Segons el DIEC, la bellesa, és el conjunt de gràcies o de qualitats que, manifestades sensiblement, desperten un delit espiritual, un sentiment d'admiració. La bellesa d'un cos jove, la bellesa d'una posta de sol, la bellesa d'una acció...
En aquest cas ens centrarem en la bellesa de les persones, aquesta es percep de diferents maneres segons les zones geogràfiques, les cultures... Durant molt de temps la bellesa ha estat definida per una sèrie de cànons i estereotips. Per a les marques que tenen productes de bellesa, és molt difícil aconseguir un bon posicionament a les ments dels consumidors i, sobretot, és difícil també aconseguir mantenir-lo amb el temps.
Per a fer aquesta pràctica analitzaré alguns anuncis de productes de bellesa, i així en veurem el seu posicionament:
Evax adapt: comoditat, adaptació, benestar, joventut, femení
Dior: luxe, glamour, seguretat, femení
Dove: realitat, autoestima, femení
Somatoline: ideal, ràpid, còmode
Biotherm Homme: reafirmant, rejoveneix, masculí
L’Óreal Men Expert: rejoveneix, hidratació, estimulant, glamour, masculí
